هل ستبقى كوستا كوفي ملكاً لكوكاكولا

 

هل ستبقى كوستا كوفي ملكاً لكوكاكولا..

قراءة في البيانات المالية للشركة، والعمل الاستراتيجي

 

من منا لا يعرف كوستا كوفي COSTA، والتي تم إطلاقها في لندن عام 1971 م. فقد توسع نشاط الشركة، واصبح لديها اكثر من 2700 فرع في بريطانيا وأيرلندا لوحدها. كما نشطت أعمال الشركة منذ ذلك الحين، فأصبحت ثاني أكبر سلسلة قهوة في العالم بعد ستاربكس الامريكية. وتعتمد استراتيجية ادارة كوستا في المنافسة على الاهتمام ببيئة المتجر، والشفافية من خلال امكانية مشاهدة العملاء لطريقة إعداد القهوة، ما يضيف جزء من الامانه المهنية والثقة عليها. كما ان اختيار كوستا كوفي لمواقعها في داخل المستشفيات والعيادات الطبيه، أعطاها بُعداً صحياً من خلال ربط العلامة التجارية بالقطاع الصحي، في اشاره للاهتمام بصحة الانسان. وفي عام 2019 قررت ادارة الشركة بيع أسهمها بالكامل لشركة كوكاكولا مقابل 5.0 مليار دولار، والذي كان على مايبدو انها صفقة جيد للطرف الاول. اذ كان صافي الارباح التي حققتها الشركة في 2016 حوالي 206.3 مليون دولار، بمعنى ان العائد على الاستثمار للمشتري من غير الاصول وقيمة للعلامة التجارية، سيتحقق في عام 2044!.

 

الاستحواذ

استطاعت شركة كوكاكولا من خلال هذا الاستحواذ، من تعزيز مكانتها في سوق القهوة العالمية، وتنويع خطوط الانتاج لديها. وقد سارت ادارة الشركة الجديدة على منهاج أسلوب الادارة السابقة، في تلبية أذواق المستهلكين، وذلك من خلال الاستجابة والاستثمار بالاتجاهات الصحية والاستدامة. فعلى سبيل المثال، استخدمت كوستا كوفي، سكر القصب الحقيقي في منتجاتها الغذائية، وغيرها من أساليب اخرى مساعده.

 

سهم الشركة

يعكس مؤشر الشركة KO - كوكاكولا - مدى رضى المستثمرين بشكل عام عن الاداء المالي للشركة والسياسية المدبره من اعضاء مجلس الادارة. وكما هو معلوم بأن شركة كوكاكولا لديها العديد من الاعمال المختلفة الاخرى وخطوط الانتاج، ومنها كوستا الكوفي التي استحوذت عليها. ففي نهاية عام 2015 كان سعر السهم يتداول بقيمة 46.4 دولار، والتي انخفض الى 41.5 دولار في العام التالي. وفي العام 2017 كان سعر السهم يتداول بحدود 46.2 دولار، وسرعان ما ارتفع في 2018 الى 50.2 دولار. وفي نهاية العام 2019 وبعد الاستحواذ على شركة كوستا كوفي، اصبح سعر السهم يتداول بقيمة 54.4 دولار، وفي نهاية العام 2020 كان السعر بحدود 53.4 دولار. وقد وصل سعر سهم شركة KO الى 53.5 في نهاية العام 2021، والتي سرعان ماوصل الى 64.4 في 2022. وفي عام 2023 انخفض سعر السهم الى 58.6 دولار، ووصل بعدها في نهاية العام 2024 الى 64.1 دولار. ويتداول سعر السهم اليوم (سبتمبر 2025) بقيمة 65.7 دولار.

 

صافي الارباح

ومن العلامات الاخرى على مدى جودة القرارات المتخذة، فهي صافي الارباح المحققة في كل عام. ويعتمد هذا المؤشر على حاصل طرح مبيعات الشركة الكلية من المصروفات. وتشير بيانات شركة ياهو فاينانشال الى ان صافي ارباح الشركة كانت 9.7 مليار دولار في العام 2021، وانخفضت القيمة في العام 2022 لتصل الى 9.5 مليار دولار. وفي نهاية العام 2023، بلغ صافي ارباح شركة كوكاكولا 10.7 مليار دولار، قبل ان تصبح في نهاية العام 2024 حوالي 10.6 مليار دولار.

 

وختاماً، قالت شركة اكسبر للاستشارات وادارة الأعمال، بأنه بعد مرور ستة سنوات من الاستحواذ على كوستا كوفي، لم تسر التوقعات على افضل حال، إذ أخفقت كوستا كوفي في تحقيق العوائد المتوقعة منها، بل وسجلت خسارة تقدر بحوالي 12.9 مليون دولار. ويعلل ذلك بأسباب متعددة، مثل جائحة كوفيد-19، صعوبة المنافسة في سوق الكوفي، ارتفاع التكاليف، ضعف الابداع والإبتكار R&D، وغيرها من اسباب أدت الى عدم استقرار العمل. لذا، قد تجد ادارة شركة كوكاكولا نفسها على طاولة المفاوضات مع مستثمرين وبنوك، حول امكانية التفاوض نحو بيع شركة كوستا كوفي او جزء من أسهمها فيها.

 

ملاحظة: لاتعني هذه المادة، توجيه انظار للمستثمرين نحو شراء أو بيع أسهم الشركة، انما كان ذلك لإعطاء اشاره قد تكون فرصة للشراء، او نقطة للبيع.