الحصة السوقية لشركات السيارات- فئة الفخامة - في دولة الكويت

«اكسبر» للأعمال

«مرسيدس» و«لكزس» و«بي ام دبليو» في صدارة السيارات الفخمة في الكويت

نايف بستكي

تم النشر في 2012/06/10

قامت شركة اكسبر - للأعمال - بنشر دراسة تهدف إلى حساب الحصة السوقية لشركات السيارات - فئة الفخامة - في دولة الكويت. وفي هذا الإطار صرح نايف بستكي - المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة - بأن هذا المشروع يهدف بشكل أساسي لحساب الحصة السوقية الممتلكة والمتراكمة لكل علامة تجارية عالمية في السوق الكويتي. وأضاف بستكي في تصــريح له لـ القبس - أن قوة بيانات ونتائج هذا المشروع تكمن في عوامل ثلاثة اساسية هي، أولها حجم الشريحة المستهدفة في عمل هذا المشروع والتي تجاوزت عدد 5000 عينة، وكما هو معروف بأنه كلما زادت حجم الشريحة استطعنا الوصول لنتائج أقرب للتعميم. أما العامل الثاني في نجاح هذا المشروع، فهو التباين والتنوع في استخلاص وجمع البيانات، والذي تم في أماكن وأوقات مختلفة. وكذلك فإن استخدام أكثر من طريقة إحصائية في عمل هذا المشروع - مثل (Average, Median, …etc) -- والتي كانت تدلل على نتائج قريبة جداً من مثيلاتها - كل ذلك يؤكد قوة وصحة مثل تلك النتائج المحققة في هذا المشروع.

أما بالنسبة للعلامات التجارية المستخدمة ضمن إطار هذا المشروع، فقد أضاف بستكي، بأنه قد تم اختيار شريحة معينة من سوق السيارات وهي السيارات ذات الفخامة العالية في دولة الكويت، وذلك بسبب صغر حجم تلك الشريحة، مقارنة بسوق السيارات عموما، وكذلك التشابه والمنافسة الشديدة بينهما في استقطاب الزبائن، أو ما يطلق عليه في الأعمال Segment. وقد تم حصر عدد 8 علامات تجارية لشركات السيارات العالمية - ذوات الفخامة والرفاهية العاليتين - في السوق الكويتي - مثل AUDI, BMW, Cadillac, Infinity, Jaguar, LAND ROVER, Lexus, Mercedes-Benz porsche.

وتشير نتائج هذا المشروع، الى أنه حسب النتائج المتراكمة لعام 2012، فان السوق الكويتي يفضل بشكل واضح السيارات – من ذوات الفخامة – والمصنعة في جمهورية المانيا الاتحادية وبنسبة بلغت %57.8 من اجمالي السوق. أما بالنسبة للحصة السوقية للوكلاء المحليين – لتلك العلامات التجارية، فقد حققت شركة علي الغانم وأولادة للسيارات (وكلاء بي ام دبليو- لاند روفر)- في دولة الكويت- نسبة فاقت الـ %29 من اجمالي حجم السوق.

أما بخصوص نوعية السيارات المفضلة لدى جموع السوق الكويتي، فقد حققت مجموعة السيارات الألمانية العالمية الشهيرة- مرسيدس Mercedes-Benz المركز الأول بحصة سوقية بلغت %26.61 من اجمالي سوق السيارات – ذوات الفخامة – في دولة الكويت. اما المركز الثاني فقد كان من نصيب مجموعة السيارات اليابانية لكزس وبنسبة بلغت 20.88 % من اجمالي السوق. وقد كان المركز الثالث لمجموعة سيارات بي ام دبليو وبنسبة %19.42.

شركة اكسبر

يذكر أن شركة اكسبر للأعمال - هي شركة كويتية رائدة في مجال تقديم الدراسات والاستشارات وادارة الأعمال. وتهدف شركة اكسبر - للأعمال من خلال تواجدها في مثل هذه الأسواق، للعمل على تضخيم هامش ربحية الشركات الزميلة – المحلية منها والعالمية - وذلك عن طريق توجيه الأعمال وتركيزها نحو العمل بكفاءة وجودة عاليتين، مما سيؤدي بالنهاية الى تقليل التكاليف الزائدة أو زيادة جودة المنتج.